Música 4º de ESO
Música en los espectáculos y medios audiovisuales
II: MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Entendemos por publicidad la difusión de anuncios comerciales para atraer compradores o usuarios. Se trata de una necesidad que se remonta a la Antigüedad.
BREVE HistoriA de la publicidad
En el Antiguo Egipto ya se utilizaron textos publicitarios. Se han encontrado tablillas y papiros para informar de anuncios comerciales como ünguentos, escribanos, zapateros o acontecimientos.
En la imagen observamos el que es considerado el anuncio más antiguo del mundo. Se trata de un papiro escrito alrededor del año 3000 antes de Cristo, que fue encontrado entre las ruinas de la ciudad egipcia de Tebas y hoy se conserva en el British Museum de Londres.
El documento fue escrito por un comerciante que denuncia la huída de uno de sus esclavos. En él, se ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien lo encuentre y «lo devuelva a la tienda de Hapú, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno».
Es precisamente la frase que hace referencia a la belleza de las telas que confecciona este mercader lo que se considera como el primer reclamo publicitario de la historia, ya que el noble Hapú no desperdicia la ocasión de anunciar su producto, aunque su principal objetivo sea recuperar a su esclavo huido.
En la Grecia Clásica (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.) la propia voz acompañada de instrumentos de cuerda o percusión toma gran relevancia a la hora de pregonar la venta e intercambio de productos por parte de los comerciantes nómadas. La voz es el primer medio publicitario, tomando gran importancia la figura del heraldo o Kérux.
La invención de la imprenta en el Renacimiento (atribuida al Alemán Johannes Gutenberg en 1444) permitió la publicación de almanaques que tuvieron una gran difusión entre las clases populares. Eran calendarios que contenían múcha información y una gran cantidad de imágenes, de tal manera que se consideran como los primeros periódicos impresos.
El desarrollo de la sociedad urbana dió lugar a una difusión más extensa de los anuncios publicitarios. Se consolida la relación palabra/imagen y la concepción de que lo que aparece por escrito adquiere categoría de verdad.
En la Edad Media los dueños de comercios y tabernas señalaban sus locales con carteles. Además continuaron la tradición del pregonero acompañándose de isntrumentos.
.jpg)
Con la Revolución Industrial en el S. XVIII nace la publicidad moderna y las primeras agencias publicitarias. En el S. XX la publicidad se desarrolló extraordinariamente gracias a los medios de comunicación (radio, Tv, Internet). Este desarrollo ha dado lugar a unnuevo lenguaje publicitario.
Características de la publicidad
La publicidad comercial clásica se basa en convencer al posible comprador de la necesidad de adquirir un determinado producto. Sin embargo la publicidad ha evolucionado en lasúltimas décadas hacia un nuevo concepto apoyándose en investigaciones sociológicas y psicológocas que incentivan en el consumidor deseos inconsd¡cientes y crean nuevas necesidades. La música se emplea con fines comerciales y de marqueting: se sabe que algunos tipos de música empleados a volúmenes concretos incentivan el consumo.
La publicidad es una técnica de comunicacón cuyo objetivo es crear o potenciar la demanda de un producto o una marca. La notoriedad de marca es el distintivo que identifica a un determinado fabricante y que lo deferencia de otros. Ejerce una extraordinaria influencia sobre el consumidor, estimula la demanda sobre un producto e incluso puede llegar a identificarse con dicho producto.
La publicidad utiliza como principales vehículos de difusión los medios decomunicación de masas (prensa, radio TV, Internet) con formatos diferentes.
Prensa
Incide sobre la imagen de marca del producto. Permite incluir textos más amplios y precisos. Permite diferentes formatos: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes
Radio
Pequeños espacios que requieren un carácter más persuasivo basado en el tono de voz y la argumentación.
Televisión
Permite creaciones máscomplejas que combinan el mensaje con imágenes en movimiento, música y sonidos.
Internet
Permite un alcande mudial a cualquier hora y en cualquier día del año. Los anuncos en Internet son fáciles de crear y subir a la Red. Permite la medición exahustiva de los resultados en tiempo real y tienen gran flexibilidad porque permite cambiar el formato de manera sencilla en función de los resultados.
reglas de la publicidad
La publicidad no solo se limita a atender las necesidades de consumo, sino que crea nuevas necesidades transmitiendo valores que se asocian con la adquisición de un determinado producto. Ofrecen promesas de felicidad, satisfacción, belleza, poder, libertad, juvetud, seguridad, etc., asociadas al consumo o la comprar del producto.
A - Atención: Trata de atraer la atención del consumidor
I - Interés: Intenta captar el interés del consumidor por el producto
D - Deseo: intenta provocar el deseo o la necesidad de consumirlo
A - Acción: trata de impulsar la acción para comprar el producto.
.jpg)
.jpg)